A Importância do Branding para a Construção de uma Marca de Sucesso

Construir uma marca forte e reconhecida exige planejamento e estratégias cuidadosas. Com a tecnologia atual, os consumidores acompanham e comentam o posicionamento das marcas em tempo real, tornando essencial o uso de diferenciais que destacam a empresa. Nesse cenário, o Marketing Digital tornou-se uma ferramenta fundamental para ampliar o alcance e conquistar novos públicos.

Um dos objetivos centrais é tornar a marca uma referência no mercado, criando uma identidade tão sólida que o consumidor automaticamente associa o nome ao produto ou serviço, gerando assim divulgação espontânea e engajamento.

Neste artigo, explicamos as diferenças entre Branding e Marca, estratégias para fortalecer cada uma dessas áreas.

Entendendo a Diferença: Marca vs. Branding

Marca
A marca vai além do logotipo. Segundo Philip Kotler, o “Pai do Marketing”, marca é “um nome, termo, símbolo, desenho – ou uma combinação desses elementos – que deve identificar e diferenciar os bens ou serviços de uma empresa”. Uma marca forte deve criar experiências para o cliente, transmitindo seus valores e objetivos de forma autêntica e se destacando entre a concorrência.

Branding
Branding é o processo de construir e gerenciar uma imagem positiva da marca. Conhecido como gestão de marca, o branding tem como foco desenvolver uma identidade que coincide com a reputação desejada pela empresa, formando a “personalidade” da marca na mente do consumidor.

Por que Investir em Branding?
Para quem deseja se destacar e construir uma marca sólida, o branding é essencial. Através de estratégias que criam sensações e geram conexão, o público passa a se relacionar mais com a marca, indo além da compra.

Segundo a pesquisa da Meio&Mensagem, 69% dos brasileiros consideram o posicionamento das empresas em questões sociais ao fazer compras. Esse dado reflete como o público quer mais do que apenas produtos; eles valorizam marcas que compartilham seus valores.

Como Criar uma Marca Forte

Para uma boa estratégia de branding, é necessário focar em dois pilares principais: identidade visual e estratégias de comunicação.

Identidade Visual

A identidade visual deve transmitir a personalidade da marca de forma clara e consistente. O ideal é definir um Manual da Marca que padronize o estilo visual, criando uma mensagem coesa para o público.

Estratégias de Comunicação

Após a criação da identidade visual, o próximo passo é definir como será a comunicação com o público-alvo. Isso inclui a escolha do tom de voz, canais de divulgação e abordagem dos conteúdos, sempre com um foco alinhado ao planejamento da marca.

Exemplos de Marcas com Branding Forte

Skol
Entre 2013 e 2018, a Skol se destacou ao abordar temas relevantes, como racismo e machismo, com a mensagem “O mundo evoluiu e a Skol também”. Essa mudança no Brand Management aumentou a conexão com os consumidores e transformou a percepção da marca.

McDonald’s
Reconhecida globalmente, a marca McDonald’s se destaca não só pelo logotipo, mas também pelo uso estratégico das cores vermelho e amarelo, que são imediatamente associadas aos produtos da rede.